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Strategisches Marketingmanagement

Strategisches Marketingmanagement

Teilmodul aus dem Vertiefungsfeld Management marktorientierter Wertschöpfungsketten

Der Auf- und Ausbau langfristiger komparativer Wettbewerbsvorteile gilt als zentrale Aufgabe des strategischen Marketing. Hierzu gehören die Analyse der eigenen Marktposition, die Identifikation von Zielgruppen, Segmenten und Trends, die Auswahl und Umsetzung einer geeigneten Strategie sowie die Analyse des Zielerreichungsgrades. In dieser Veranstaltung werden die hierfür geeigneten Analyse- und Planungstechniken des strategischen Marketing vorgestellt. Dabei werden strategische Entscheidungsprobleme diskutiert und methodenbasierte Lösungsansätze aufgezeigt.

TWS und  ECTS: Vorlesung und Übung, 3 TWS, 5 ECTS

Trimester: FT im ersten Studienjahr (2.Trimester)